Under 2026 genomför hotellbolaget Strawberry sin största renoveringssatsning någonsin i Sverige. Tillsammans med fastighetsägarna investeras över 400 miljoner kronor i att utveckla Stockholms mest ikoniska hotell.
– Målet är att bygga destinationen starkare än någonsin, förklarar Petter Stordalen.
Förra sommaren visade Stockholm upp historiska siffror med över 5,2 miljoner gästnätter och en turistkonsumtion som slog alla rekord. För att möta den växande efterfrågan meddelar Strawberry att de växlar upp inför framtiden.
Totalt ska närmare 1 500 rum renoveras på Clarion Hotel Sign, Clarion Hotel Stockholm och Hotel C. Dessutom görs betydande insatser på Quality Hotel Strawberry Arena, Quality Hotel Globe, Yasuragi och Home Hotel Tapto.
– Det här är en injektion på 400 miljoner kronor rakt in i den lokala bygg- och hantverksbranschen. Men framför allt är det ett löfte till Stockholm. Vi ska fortsätta utmana, utveckla och skapa upplevelser i världsklass, säger Petter Stordalen, ägare av Strawberry.
Utöver Stockholmssatsningen investerar Strawberry även närmare 150 miljoner kronor i liknande projekt i Malmö och Göteborg/Stenungsund.
”Slutet för slit och släng”
I renoveringsprojektet kommer återbruk att vara en viktig del, i stället för att riva ut och slänga, är målet att varenda möjlig del av hotellrummen ska återanvändas. Sänggavlar, lampor, garderober och nattduksbord får nytt liv, ibland precis som de är, ibland med extra omsorg och kärlek.
– Vi går in i detta med gamla hederliga värderingar. Pendeln slår äntligen tillbaka från slit-och-släng-samhället. Vi gör inte det här för att spara pengar, utan för att det är det enda kloka och hållbara sättet att bygga framtiden på. Det triggar oss att ta ytterligare steg för miljön, säger Stordalen.
Kongresser och evenemang
Investeringen sker mot bakgrund av ett exceptionellt starkt marknadsläge. Under 2024 och 2025 har Stockholm befäst sin position som en global evenemangsstad. Taylor Swifts konserter på Strawberry Arena ensamma genererade cirka 848 miljoner kronor i turismekonomisk effekt, och USA har seglat upp som en av de absolut viktigaste marknaderna. Samtidigt lockar stadens innovationskluster allt fler internationella kongresser.
– Stockholm är en av Europas mest dynamiska städer, och det är ingen slump. Det är resultatet av en region som vågat vara öppen mot omvärlden och utmana gamla sanningar. Med satsningar som nya tunnelbanan, Slussen och 140 000 nya bostäder skapas helt nya förutsättningar för både stockholmare och besökare att uppleva staden, säger Petter Stordalen.
Stordalen inkluderar även grannländerna när han förklarar sin vision:
– När omvärlden är orolig är det klokt att bygga vår del av världen stark. Om vi kopplar Stockholm ännu tätare mot Oslo, Köpenhamn och Helsingfors får vi ett kraftfält på 27 miljoner invånare med en ekonomi som matchar globala stormakter. Då flyttar vi inte bara fram positionerna – då byter vi spelplan. Det är med de perspektiven vi investerar. Vi ska vara öppna, modiga och ha tempo, avslutar Stordalen.
